Megacoalizão vai pesquisar mídia nos EUA

ALICE BRASIL HANNINGER
2º Período de Gestão Comercial
Faculdade Spei

Movimento reúne principais grupos de veículos, de agências e anunciantes. Segundo site do Financial Times, há insatisfação com o Nielsen:
Um movimento reuniu nomes que são sinônimos de poder entre veículos, anunciantes e agências formaram nos EUA com o objetivo de mensurar números e hábitos de telespectadores que usam televisão, telefone celular e computador. O movimento ganhou o nome de Coalition for Innovative Media Measurement. As empresas são: Time Warner, News Corp, NBC Universal, CBS, Disney, Discovery, Viacom, Procter & Gamble, Unilever, AT&T Interpublic Group, Starcom MediaVest, WPP e Omnicom. O grupo começa a trabalhar com um fundo de pesquisa estimado em R$ 1,5 milhão. Jeff Zuccker (chief executive da NBC Universal) afirma “Os sistemas existentes não são capazes de medição acurada dos hábitos de mídia de nossa audiência na multiplicidade de plataformas existentes hoje”. Essa megacoalizão deverá afetar o controle do Nielsen na medição de mídia, medição de audiência de televisão com uma amostra de 18 mil domicílios dos Estados Unidos.

Fonte:http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=54742&sid=6