Estratégia de Marketing

Nome: Karoline Portella

Curso: Gestão Comercial

Período/ Unidade: 2º, Centro

Disciplina: Marketing

Semana: 7ª

Referencia: http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=60436&sid=3 - Rodrigo Nogueira

Todo mundo conhece os "famosos" guardas do palácio de Buckingham na Inglaterra que, não saem de seus postos por nada nesse mundo? Sim, sim, é claro que vocês já ouviram falar. Mas vejam que interessante à estratégia de marketing utilizada pela montadora Hyundai, para tornar um sucesso de vendas o modelo de sua frota, o i30: São três paginas de propaganda na revista Veja onde na primeira o guarda, que deveria estar quietinho, aparece se espichando todo para ver alguma coisa. Ao virar o folha da revista o leitor se depara com esse modelo de veículo e com a seguinte descrição sobre ele: "Hyundai i30 2011. O novo rei na terra da rainha". Não poderia ter sido mais assertiva essa campanha, segundo pesquisa esse é o modelo preferido dos ingleses, pois afinal, se até os guardas do palácio se rendem a essa maravilha, que dirá o restante das pessoas!

Customizar é só começar.

Diego Morais
Marketing
Administração Spei Torres 5º período
6º semana

A marca de refrigerantes Sprite, lançou a campanha ''Refresque
suas idéias'' que faz que o consumidor tenha uma interação no
desenvolvimento de modelos de artes para as latas do refrigerante, a
campanha conta com a participação de 4 grafiteiros profissionais que
vão assinar as latas com suas artes,com o intuito de iniciar a
campanha.
Os internaltas podem acessar o site da Sprite e customizar as latas
através de ferramentas, as latas mais votadas no site serão inseridas
na campanha de verão 2011, além de ganhar prêmios.
Essa campanha parece ter como objetivo alcançar
um público jovem e conectado ao mundo virtual, fazendo que a marca se
aproxime de uma maneira direta com o consumidor.

http://colunistas.ig.com.br/consumoepropaganda/2010/08/05/que-tal-criar-uma-lata-para-sprite/

Hotel subterrâneo sustentável

 

Aluno: Adriano Godoi

Curso: Administração - 5º período

Disciplina Marketing

6º semana

 

Cada vez mais a arquitetura é solicitada para que novos projetos sustentáveis sejam desenvolvidos, sendo a sua integração com a natureza um importante diferencial.

Em Surrey, na Inglaterra foi projetado o hotel subterrâneo o cinturão verde de Hersham, preservando assim toda a imensa área verde local.

O hotel será construído em uma área de 16.500 m², terá capacidade para 200 hóspedes e contará diversas soluções sustentáveis, tanto durante as obras, como em seu funcionamento.

A inauguração do hotel está prevista para 2011 e desde já promete se tornar um referencial da integração do urbano com a natureza, tão fundamental diante de todos os problemas ambientais que enfrentamos hoje.

 

Fonte: (http://karlacunha.com.br/hotel-subterraneo-sustentavel)

Coca-Cola continua investindo em sustentabilidade

HELLEN CRISTINA  DE SOUZA ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING I 5º PERIODO FACULDADE SPEI ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS VI. SEMANA (30/08/2010) (www.propmark.com.br- 30/08/2010 – 15:56h) 29.08.2010 Qual é o papel do marketing no projeto de sustentabilidade da companhia? A comunicação também é parte integrante do nosso modelo de sustentabilidade no sequenciamento de ser, fazer e falar de Viva Positivamente. Hoje, a Coca-Cola Brasil vê o negócio pela lente da sustentabilidade e, portanto, esta visão na comunicação também é prioridade. Desde 2004, toda a nossa comunicação institucional aborda apenas questões ligadas à sustentabilidade. Mesmo ainda sendo tímidos na apresentação deste tema, nossos consumidores já nos ligam às questões cruciais da empresa, como água e reciclagem. Também criamos uma série de orientações para comunicação de sustentabilidade, que vão desde a diversidade necessária para personagens de comerciais até o uso de materiais de ponto-de-venda, sempre feitos com materiais reciclados. Ou seja, nossa empresa e nossas marcas estão sob o mesmo guarda-chuva de Viva Positivamente.

 

Tam, Gol e Azul de olho nos turistas emergentes.

 

 

TAM, Gol e Azul: de olho nos turistas emergentes

 

Aluna: Michelle Mêes Pontalti

Curso: Administração - 5º período

Disciplina Marketing

Semana: 7º semana

 

Mais de oito milhões de brasileiros viajarão de avião pela primeira vez até 2011, segundo dados do Data Popular.Empresas investem em ações que orientam os clientes que nunca voaram e marcam presença em canais que fazem parte do cotidiano dessas pessoas.

Enquanto companhias aéreas como Gol e Azul reafirmam seu posicionamento e investem em produtos para democratizar as viagens de avião, a TAM reformula sua estratégia para se aproximar dos consumidores emergentes e aproveitar o aquecimento do mercado. De acordo com a Anac, somente no primeiro semestre, o número de passageiros transportados cresceu 16%

Uma das iniciativas recentes da TAM neste sentido foi iniciar a comercialização de passagens em lojas da Casas Bahia. O mesmo aconteceu com a Azul, que inaugurou pontos-de-venda em unidades das redes Walmart e Extra. Estando perto dos consumidores, o próximo passo é ajudá-los na hora de voar. Para isso é importante desmistificar as viagens de avião para quem voará pela primeira vez.

 

 

http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/tam-gol-azul-olho-turistas-emergentes-591218.html

Grife de Brigadeiros cria remédio para TPM

                                                                                Grife de Brigadeiros cria remédio para TPM

 

Aluna: Michelle Mêes Pontalti

Curso: Administração - 5º período

Disciplina Marketing

Semana: 6º semana

 

A maioria das mulheres sente e sofre os sintomas da mensal TPM (tensão pré menstrual), e um dos sintomas mais aguçados é a ansiedade que gera vontade de comer doces principalmente chocolate.

Focada neste público alvo, o ateliê de brigadeiro gourmet Maria Brigadeiro em São Paulo, criou um bom remédio para apaziguar o mau humor da TPM,o brigadeiro claro, mas a novidade é que o produto vem em caixinhas especiais que lembram medicamentos.

A idéia surgiu da proprietária do ateliê que mandava bombons para as amigas quando estavam de TPM. Acreditou na idéia lançou o produto no mercado. Hoje a caixa custa R$ 30,00 e vem com 8 unidades.

 

http://portalexame.abril.com.br/marketing/galerias/embalagens/grife-brigadeiros-cria-remedio-tpm-591097.html?p=0#show

ERRATA TIM Brasil

Aluna:  Ângela Fátima de Oliveira

Disciplina Marketing

Curso / período 5 º período

Semana: ERRATA 6º semana

 

A operadora TIM Brasil numa tentativa de conquistar um nicho pouco explorado no ramo de telefonia móvel no país apresentou nesta quinta-feira (26) seu serviço de dados para clientes pré-pagos.
Para fortalecer sua imagem no mercado lançou uma nova proposta aos clientes do pré-pago "A partir de R$0,50 por acesso diário, preço que deve vigorar pelo menos até novembro, cerca de 31 milhões de clientes pré-pagos da operadora (planos Infinity e Controle) poderão ter acesso à Internet de seus celulares e alguns smartphones, com a opção ainda de fazer download de aplicativos para facilitar a navegação e o uso de serviços como MSN Messenger, Twitter e Orkut."
Objetivo da operada é educar o cliente da classe C usar o celular para consultar o e-mail, ou seja, gastar com a operadora o dinheiro usado para ir numa Lan House, oferecendo comodidade e qualidade para esse usuário, a operadora assume que será um faturamento a longo prazo, embora não tenha divulgado as metas do novo serviço.
Segundo o diretor de marketing da TIM, a própria experiência pouco benéfica em convergência de sua controladora na Itália serviu de base para a atual estratégia da TIM Brasil.

 

 

 

Fonte:http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2010/08/tim-lanca-servico-de-internet-para-celular-pre-pago.html

Nos passos das Havaianas

Nos passos das Havaianas

 

Francielli Ortega

Faculdades SPEI

Administração - 5° período

Semana 06

 

A Grendene quer ter uma marca mundial e seguir a trilha da concorrente, mas não é tão fácil como parece.

A top model Gisele Bündchen promete causar alvoroço no tradicional hotel Ritz de Madri, em frente ao Museu do Prado. A brasileira será a principal atração da festa de lançamento na Europa da sandália Ipanema, fabricada pela Grendene. O evento é visto como o início simbólico de um passo decisivo da empresa. Os executivos de marketing da Grendene acreditam ter encontrado o produto certo com o apelo certo, o que permitirá à companhia gaúcha ter finalmente sua marca global. A ambição da Grendene é repetir a trajetória de um dos mais lembrados produtos brasileiros no exterior: as sandálias Havaianas. Além de usar a imagem de Gisele Bündchen, a Grendene vai usar também outras referências brasileiras para tentar atrair visibilidade lá fora. A Grendene doará parte da renda da venda das sandálias ao projeto Y Ikatu Xingu, de preservação das nascentes do rio Xingu, ameaçadas pelo desmatamento.

Com a sandália, a Grendene espera reverter aquilo que seus executivos consideram o ponto fraco em seu processo de internacionalização. Dos 130 milhões de pares produzidos no ano passado, cerca de 30 milhões foram destinados ao exterior, o que a torna um dos maiores exportadores de calçados do Brasil. No entanto, apenas uma pequena parcela desses produtos era de marcas consideradas fortes pela empresa, como Melissa e Ipanema. A Grendene exporta mais de 300 modelos de diversas marcas num ano, quase todos produtos com baixo valor agregado.

 

Fonte: Revista Exame – Abril 2010

NOVA SCHIN

Kathleen Evelyn Poina da Silva
Marketing- Administração – Spei Torres
5º periodo –semana 6

A Nova Schin, veiculou no último dia 27 o novo comercial "Mulherão".
Desta vez o protagonista faz inveja aos amigos entrando com um
"mulherão" no bar e o barman pergunta se o "amiguinho quer uma
cervejinha" e o protagonista acha ruim e pergunta se ele tem cara de
que toma cervejinha e depois ainda flagra seu amigo paquerando sua
mulher e fala para ele que ela é muita areia para o caminhãozinho dele
e depois que os dois saem do bar todos que ficaram concordam que é um
"ãooo" (mulherão).
O filme foi criado pela Euro RSCG para reforçar o slogan "um Cervejão"
da empresa.

Referência: http://www.propmark.com.br

--
Kathleen

Marketing Esportivo

Lucian Felipe de Freitas Gestão Comercial- 2º período- Noite-Centro Professor : Sedenilso Marketing- 7ª Semana    A cada ano , cresce de forma acelerada o interesse das empresas pelo marketing esportivo. O marketing esportivo traz em si vários atrativos para as empresas , como patrocínio a eventos e atletas, fidelização do cliente, relacionamento, exposição da marca, entre muitos outros. Com esses patrocínios as empresas buscam retorno imediato para sua marca , se o atleta atinge o ponto alto da competição a divulgação de sua marcas era maior assim ganhando a  simpatia junto ao público e a mídia.   www.reunion.com.br

 

Antarctica leva "A Boa da Diretoria" para o Rio de Janeiro

Janete Viadroski

Curso: ADM

5º período

SPEI Torres

Disciplina: Marketing

Semana: 7

 

       Novidade conta com campanha que traz a assinatura "Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria". Centro-oeste e nordeste também terão ação

       A Antarctica terá um novo posicionamento no mercado carioca. A  marca passará a ser a cerveja da Diretoria no Rio de Janeiro, aproveitando o comportamento peculiar dos consumidores de Antarctica e um jargão conhecido do carioca. Comerciais  divulgam o  novo posicionamento  esta semana no Rio de Janeiro.

        A cerveja da Diretoria será apresentada aos consumidores com peças publicitárias que vão traduzir aprendizados de pesquisas realizadas pela marca..

       A Antarctica desenvolveu pesquisas com seus consumidores  e mostrou que eles valorizam relações pessoais estáveis baseadas em confiança e reciprocidade, gostam de saborear a bebida com a família e os amigos de longa data, tanto em bares como em outras ocasiões. Com a assinatura "Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria", a marca líder no Rio de Janeiro quer valorizar e fortalecer o vínculo com seu consumidor. Segundo dados do Nielsen, a Antarctica detém 30% de share no mercado carioca. A mudança apresentada agora é a primeira de conceito desde que a marca estreou em 2006 o slogan "BOA só se for Antarctica".

        A campanha também  se desdobrará para a mídia impressa, rádio e web, além de ações especiais e diferenciadas. Novos comerciais também serão produzidos durante os próximos meses.

 
 

Fonte:  http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/antarctica-leva-boa-diretoria-rio-janeiro-580541.html

 

Internet móvel cresce 37% no Brasil

Lauro Schleder Gonçalves Oliveira

Gestão Comercial

2º Período - Noite - Faculdade Spei - Centro

Marketing

7º Semana

 

 

No mundo os consumidores de banda larga móvel cresceram 34,1 %, mais de 10 milhões de consumidores possuem banda larga móvel.

 

No Brasil os serviços na receita das operadoras cresceram 37% nos últimos 12 meses e 10% no segundo trimestre de 2010, com isso o faturamento dos serviços de dados superou 16% da receita total de serviços de telecomunicações.

 

Desde o primeiro trimestre o número de aparelhos 3G vem dobrando e a cobertura de banda larga móvel já estava disponível para mais da metade da população em muitos municípios Brasileiros.

 

 

(www.mundodomarketing.com.br)

Celular da Samsung é líder de demandas no Procon

Simone Larussa Rampelotti   

Faculdades Spei   5º Período  -  Administração

Semana 06

 

Samsung: celulares da empresa foram os que mais tiveram demanda no Procon no primeiro semestre.

A Samsung foi a fabricante de celulares que recebeu o maior número de demandas por consumidores nos Procons de todo o País no primeiro semestre do ano. A Samsung recebeu 29,36% das demandas no período, seguida de LG (25,38%), Nokia (21,19%), Sony (15,51%) e Motorola (8,56%).

.Essas demandas representam todos os registros de atendimento ao consumidor nos Procons, ligados a dúvidas, reclamações e problemas com garantia. Elas não são necessariamente apenas reclamações - que são medidas pelo cadastro que será divulgado pelos Procons no dia 14 de setembro. Ainda que o levantamento não seja apenas das críticas, já que também considera as dúvidas, vale lembrar que os consumidores não costumam ir aos Procons para elogiar as empresas. "Aparelhos celulares têm sido uma das maiores demandas dos Procons no Brasil", disse Morishita.

 

Fonte: Revista Exame

 

Marketing boca a boca

Alberson de Moura Pains

Administração de empresas- 5º período - Campus Torres- Noite

Semana 06

 

 

Comunicação é necessário para que o negócio seja bem sucedido e percebido no mercado, e uma das formas mais simples e baratas, talvez até extremamente eficiente é o Marketing boca a boca.

Para que as campanhas de Marketing tenham uma composição de Comunicação com uma gama de formas, não há como negar que este conceito tão antigo é eficaz e deve ser utilizado como uma opção altamente influente no mercado.

Para se ter uma idéia, todos os dias, milhares de informações são "arremessadas" no mercado, e com certeza, o giro delas não é feito somente pela mídia, outdoors, etc.

Pode-se citar dois benefícios do marketing boca a boca, vistos abaixo:

 

• As fontes de boca a boca são convincentes: o boca-a-boca é o único método de promoção de consumidores, feito por consumidores e para consumidores; ter clientes fiéis e satisfeitos que se gabam de fazer negócio com você é o sonho de todo empresário; clientes satisfeitos não só comprarão novamente como também são anúncios ambulantes e falantes da sua empresa;
• Fontes de boca a boca são baratas: manter contato com clientes satisfeitos e fazer com que recomendem seus serviços custa relativamente pouco; a empresa pode retribuir recomendando a outras empresas os serviços de quem a indicou, no caso de um cliente empresarial, ou oferecendo a esse cliente serviços diferenciados, descontos ou brindes.

Portanto, a empresa não deve ter somente um bom relacionamento com o cliente, e sim, ele deve trabalhar a favor da empresa, com esse método simples e barato, ao qual o único esforço é fazer com que ele conheça todos seus serviços disponíveis.

 

Fonte: Rafael Mauricio Menshhein

MADONNA ESFREGA CHÃO EM CAMPANHA PUBLICITÁRIA

Aluna: Sofia Kopietz

Disciplina: Marketing

Curso/Período: Administração / 5º Período

Semana: VII

           

 

A grife italiana de alta costura, Dolce & Gabbana, lançou sua campanha de outono-inverno com a participação da cantora Madonna.

 

A Diva aparece fazendo o papel de dona de casa esfregando o chão. Essa não é a primeira vez que Madonna faz esse papel. No ano passado, a cantora posou para fotos da temporada primavera-verão 2010 D&G. A grife é popular por trazer estrelas top em seus anúncios.

 

 

Fonte: http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias  

Doe sangue e ganhe uma cerveja.

Nome: Josmar Tadeu Silveira

Disciplina: Administração de Marketing

Curso: Administração de empresas        

Campus Torres        5º período

Semana VI

 

 

 

 

 

 

Um hemocentro de Tacoma, nos Estados Unidos, não sabia mais o que fazer para atrair mais doadores de sangue. Ele já havia tentado outros atrativos como brindes para incentivar a doação, como MP3 e viagens, mas não alcançou um número de doadores suficiente para atender a carência dos pacientes.

Então uma campanha foi bolada e, finalmente conseguiu atrair mais gente para doar sangue. Agora, de tempos em tempos, uma van do hemocentro pára na frente de bares e restaurantes de dá um vale cerveja para quem dar seu sangue a um desconhecido.

Segundo a organizadora da campanha, Jamie Pernaa, além de ser divertida, a iniciativa também é boa para os restaurantes, já que os doadores, que precisam esperar de quatro a seis horas para beber a cerveja grátis, costumam comer antes de doar sangue.

O hemocentro consegue em média 15 doadores por dia com a campanha. O objetivo inicial foi alcançado, mas o número é apenas 10% de doadores necessários por dia.

Segundo o hemocentro, a iniciativa não encoraja o consumo do álcool entre os doadores, mas simplesmente dá um bônus a quem faz algo bom para a comunidade.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

http://marketingnacozinha.com.br/2010/01/doe-sangue-e-ganhe-uma-cerveja/

MTV lança negócio de licenciamento de produtos

Marcos Antonio de carvalho
Sala 6B
Faculdades Spei Torres
5°Periodo de ADM
6° Semana
MTV lança negócio de licenciamento de produtos
Redibra é a agência responsável pelas parcerias da marca com anunciantes
Na noite desta segunda-feira (23), a MTV Brasil lançou, em São Paulo,
seu guia de estilo para o licenciamento de produtos voltados ao
público jovem. O guia é formado por quatro linhas criativas: happy
rock, monstro party, arts and crafts, e fantastic graphics.

O objetivo do guia é tornar tangível a marca MTV com os demais
produtos que, segundo Lara Andrade, diretora de business affairs da
MTV Brasil, abrange diversos segmentos que podem ir de cartão de
crédito a alimentos e roupas. "É mais um negócio, parte da estratégia
da MTV desde sua aquisição pela Abril, em dezembro do ano passado",
falou Lara.

Os anunciantes Tilibra e Sestini já fecharam parcerias com a MTV para
comercializar, respectivamente, cadernos e mochilas. "Não basta
colocar o logo nos produtos. O consumidor está muito exigente",
explicou David Diesendruck, presidente da Redibra, agência responsável
pelos licenciamentos, sobre a importância do guia de estilo.

Por Maria Fernanda Malozzi

http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=60322&sid=4

Shopping Cidade Jardim em Sâo Paulo registra aumento de 40% no fluxo

Josué Ferreira da Costa

Gestão Comercial

2º período - Noite - Unidade Centro

Disciplina: Marketing

7ª semana

 

Grande tacada de Marketing do Shopping Cidade Jardim registrou um aumento de 40% no fluxo de turistas no estabelecimento. O número é referente aos últimos seis meses em relação ao mesmo período do ano passado e se deve ao investimento da empresa em ações para se aproximar desse público. Além de anúncios em guias e revistas de turismo, o Cidade Jardim realizou parceria com associações como a São Paulo Convention Bureau e com linhas aéreas. Outra medida adotada foi o relacionamento com os concierges dos principais hotéis da cidade, para que os profissionais estimulassem os hóspedes a visitarem o shopping.

 

http://www.mundodomarketing.com.br/13,15582,shopping-cidade-jardim-registra-aumento-de-40-no-fluxo.htm

Comportamento de Clientes

Nome: Luiz Fernando Santos

Curso:Gestão comercial

Período:2/Centro

Disciplina:Markenting

 

 

 

 

 

 

Pesquisar o comportamento é uma das coisas mais importantes e uma das maneiras mais diretas de descobrir quais são as suas necessidades e de que forma esses mesmos consumidores pretendem soluciona-los.

Observe os seus clientes: veja como eles tratam o produto, quantas unidades costumam levar, com que frequência costumam comprar, etc.

Se você não observar o comportamento dos clientes, não será capaz de compreender a evolução do comportamento humano.

 

 

 

Referencia:Livro Projeto cliente/2009 Dra. Karen

Semana:07

Comportamento dos consumidores

Pesquisar o comportamento é uma das coisas mais importantes e uma das maneiras mais diretas de descobrir quais são as suas necessidades e de que forma esses mesmos consumidores pretendem soluciona-los.

Observe os seus clientes: veja como eles tratam o produto, quantas unidades costumam levar, com que frequência costumam comprar, etc.

Se você não observar o comportamento dos clientes, não será capaz de compreender a evolução do comportamento humano.

Bloom: aroma do outdoor passou despercebido

Aluna: Andressa Sandrini

Gestão Comercial – 2º período

Marketing- 7ª semana

Spei- Centro

 

  A empresa Americana de varejos Bloom, teve uma ação de marketing que acabou não muito certo. Eles tiveram a idéia de colocar em outdoor uma imagem dos novos cortes de carnes, na foto mostra um garfo com um pedaço de carne.

A idéia era que quando alguém caminhasse pelo local, exalaria um cheirinho gostoso de carne, instalaram ventiladores, para que horários alternados o  cheirinho se espalhasse, e provocaria no consumidor vontade de comer. Na verdade a campanha não deu muito certa, porque os ventos não estavam a favor, por causa da direção dos ventos, pouca gente pode sentir o cheirinho esperado, e depois de um mês a campanha terminou.

 

Referências:http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/6-gafes-abalaram-campanhas-marketing-2010-588730.html?v=3#show