Gisele P Fogaça
Gestão Comercial
2º Período – Centro
Disciplina: Markenting
7ª Semana
Para se fixar na memória dos consumidores, empresas como a Samsung e Rolls-Royce estão lançando mão de um poderoso aliado, o perfume.
Na publicidade, já se tornou clichê dizer que uma imagem vale mais que mil palavras. Agora empresas de setores tão diversos quanto vestuário e automobilístico estão descobrindo o que parece ser a nova máxima da publicidade: a de que um aroma vale mais que mil imagens.
Exemplos:
O Boticário criou um cartão de crédito perfumado em parceria com a Bradesco, as vendas do cartão cresceram em mais de 20%.
A Samsung desenvolveu uma fragrância á base de melão para perfumar as lojas, e com isso os consumidores passaram até 30% mais tempo interagindo com os produtos expostos.
A Empresa Abercrombie & Fitch gastou 3 milhões de dólares para aromatizar 350 lojas nos Estados Unidos, e a pedido dos clientes o perfume passou a ser vendido nas lojas e já rendeu mais de 250 milhões de dólares para a empresa.
A Rolls-Royce criou um fragrância imitando o cheiro do clássico modelo Silver Cloud de 1965, para aromatizar os carros atuais, assim os automóveis da Rolls-Royce voltaram a figurar entre os mais glamourosos do mundo, depois de quase três anos de ausência nessa lista.
Fonte: Revista Exame de Agosto - Marketing e Publicidade - Clara Vieira
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