Aluna: Sofia Kopietz
Disciplina: Marketing
Curso/Período: Administração / 5º Período
Semana: IX
Após 30 anos do lançamento da marca Danette, a companhia resolveu lançar mais uma opção no mercado: Sobremesa Láctea Cremosa Paulista
O produto já está sendo comercializado e sua divulgação, segundo a Danone, será feita diretamente no ponto de venda, pois se trata de um canal estratégico.
Este produto tem objetivo de atingir as classes econômicas de baixo poder aquisitivo, e, sua divulgação na mídia em massa poderia afetar a venda da sua linha Premium, Danette. Portanto, o lançamento deve seguir em ações apenas no PDV.
Fonte: Revista Supermercado Moderno, Ano 41, edição nº 08, Agosto 2010, página 82, NOVOS PRODUTOS, Danone amplia Portfólio de Sobremesas Lácteas.
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