Iniciativas concretas.

 

Nome: Andressa Leite

Curso: Gestão Comercial

Período: 2º  Centro

Disciplina: Marketing

Semana: 4ª

 

Por algum tempo a publicidade cumpriu o papel de diferenciar marcas e produtos, agora ela não é mais suficiente. "A publicidade é ficção". As marcas precisam agir de forma real e concreta,desenvolvendo projetos sócio-ambientais, no entretenimento e na moda,pois tudo o que chamamos de atitude de marca é a marca se deslocando para o mundo real".

O processo de construção de identidade é validado a partir do momento em que a companhia faz algo que seja de interesse de seus públicos e de maneira concreta. Pensando nisso, o Banco do Brasil encontrou algumas maneiras de identificar seus consumidores assim apostando na cultura. Em 1989, quando fundou o primeiro Centro Cultural, o banco investiu em projetos culturais.

Hoje existem três Centros Culturais: Banco do Brasil, no Rio de Janeiro, em São Paulo e em Brasília, além de ser um projeto diferenciado,que leva a iniciativa a cidades de todo o país. Nos chamados CCBBs, os visitantes encontram uma programação baseada em artes cênicas, plásticas, cinema, música e programas educativos a preços acessíveis.

 

(Revista Exame - Agosto de 2010)