Janete Viadroski
Curso: ADM
5º período
SPEI Torres
Disciplina: Marketing
Semana: 7
Novidade conta com campanha que traz a assinatura "Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria". Centro-oeste e nordeste também terão ação
A Antarctica terá um novo posicionamento no mercado carioca. A marca passará a ser a cerveja da Diretoria no Rio de Janeiro, aproveitando o comportamento peculiar dos consumidores de Antarctica e um jargão conhecido do carioca. Comerciais divulgam o novo posicionamento esta semana no Rio de Janeiro.
A cerveja da Diretoria será apresentada aos consumidores com peças publicitárias que vão traduzir aprendizados de pesquisas realizadas pela marca..
A Antarctica desenvolveu pesquisas com seus consumidores e mostrou que eles valorizam relações pessoais estáveis baseadas em confiança e reciprocidade, gostam de saborear a bebida com a família e os amigos de longa data, tanto em bares como em outras ocasiões. Com a assinatura "Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria", a marca líder no Rio de Janeiro quer valorizar e fortalecer o vínculo com seu consumidor. Segundo dados do Nielsen, a Antarctica detém 30% de share no mercado carioca. A mudança apresentada agora é a primeira de conceito desde que a marca estreou em 2006 o slogan "BOA só se for Antarctica".
A campanha também se desdobrará para a mídia impressa, rádio e web, além de ações especiais e diferenciadas. Novos comerciais também serão produzidos durante os próximos meses.
Fonte: http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/antarctica-leva-boa-diretoria-rio-janeiro-580541.html
Nenhum comentário:
Postar um comentário