Marketing
Administração - Faculdades SPEI - Torres
Semana 04
Havaianas, o chinelo que virou artigo de moda
O chinelo Havaiana é hoje um dos mais falados no mundo dos negócios, deve-se a uma mudança no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. Fabricadas em 1962 e lançada para a classe média, com o passar dos anos ficou popular e com a massificação do produto levou a rentabilidade aos menores níveis. A operação corria riscos, por ter apenas um único modelo, com isso fizeram mudanças drásticas.
O primeiro passo foi criar novos modelos, com cores e formatos diferentes. A outra foi à exposição do produto no ponto de venda, criou um display para facilitar escolha do produto. Depois mudou-se a comunicação, passando a destacar o usuário e suas atitudes. Entre as estratégias estava o patrocínio de eventos de moda, as propagandas eram realizadas com artistas famosos e sempre fizeram com que a marca fosse querida pelas pessoas.
Conforme Rui Porto, o sucesso não aconteceu do dia para a noite e foi graças ao comprometimento com a mudança e com investimentos em pesquisa sobre o consumidor e comunicação.
http://arnaldorabelo.blogspot.com/2006/12/havaianas-o-chinelo-que-virou-artigo.html
Acesso em 16/08/2010
Nenhum comentário:
Postar um comentário