O CASAMENTO DO ANO

SILVIA TRINDADE DA LUZ
FACULDADES SPEI
CURSO GESTÃO COMERCIAL- 2º PERÍODO CENTRO
DICIPLINA: MARKETING

Pesquisando no site WWW.revistamarketing.com.br encontrei uma matéria muito interessante sobre o casamento de duas empresas, Sadia e Perdigão,
Por mais de seis décadas, Sadia e Perdigão travaram uma verdadeira batalha de marketing em busca da liderança dos segmentos de carnes, lácteos, margarinas, massas, pizzas e congelados. A disputa por uma maior fatia do mercado deu origem a grandes clássicos do marketing, como o comercial “Habemus Chester”, de 1982, ou ainda a velhinha e sua famosa frase “Nem a pau Juvenal” presente no filme publicitário dos presuntos Sadia.
Enquanto os produtos concorriam nas telas das tevês e nas gôndolas dos supermercados, nos bastidores a competição deu origem a um namoro que, segundo os novos sócios Nildemar Secches (presidente do conselho administrativo da Perdigão) e Luiz Fernando Furlan (presidente do conselho administrativo da Sadia), começaram há dez anos. Entre idas e vindas, as conversas sobre uma possível união se intensificaram no final de 2008, após a Sadia registrar perda de R$ 2,5 bilhões com uma operação de derivativos cambiais. Realizada no último mês de maio, a fusão deu origem a Brasil Foods, ou BRF, uma companhia que já nasce com um faturamento de R$ 25 bilhões, um portfólio de 3,2 mil itens e mais de 15 marcas. “Não houve venda e sim uma fusão, resultante do crescimento da dívida da Sadia a partir de setembro de 2008. “Esse acordo abre uma visão estratégica para que no futuro a nova companhia assuma um protagonismo que ultrapasse as divisas do Brasil por meio de um processo de capitalização e eliminação de dívidas de curto prazo.”
O objetivo? Definir estratégias claras de atuação das marcas em cada categoria, evitando assim abrir espaço para a concorrência no mercado nacional. “Queremos lançar novos produtos para capturar esse imenso mercado que ainda existe no Brasil de pessoas que não têm acesso aos produtos processados derivados de carne”, informou o presidente do conselho administrativo da Perdigão.

Fonte: WWW.revistamarketing.com.br