Hilário Fontolan
Gestão Comercial – 2º Período
Curitiba 31/07/2009
Faculdades Spei
A Inbev (antiga Ambev ) lança uma campanha para popularizar a marca Bohemia, com isso deixa espaço livre no segmento de cervejas de luxo para a Stella Artois , cerveja Belga que divide o conceito de marca global da Inbev com a Brahma e Beck’s.
Mas curioso mesmo foi o que aconteceu com Budweiser Select, um lançamento de luxo da Budweiser que consegui mesmo com o preço mais salgado atingir 2% do mercado . após algumas analises chegaram a conclusão que esse 2% saiu das próprias marcas da empresa. Ou seja, praticamente não conseguiram nenhum cliente novo.
Faltou pesquisa de mercado, para conhecer melhor o publico alvo antes de lançar o produto, alem de não aumentar a sua participação no mercado e agora têm mais uma marca para se preocupar.
Fonte: Revista Venda Mais – ano 12 – nº137 setembro/2005.
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