Claudinéia Passos Jorge
Gestão Comercial 2º Período / Faculdades Spei
Marketing
29/08/2011
7º trabalho
A rede de ensino profissionalizante e de informática Microcamp investiu mais de R$ 1 milhão em uma estratégia de mídia digital para atrair novos clientes.
Entre as ações contempladas na estratégia estão à criação de blogs alimentados por professores, vídeos com casos de sucesso e, principalmente, o investimento em publicidade online.
Quase metade da verba foi destinada à aquisição de links patrocinados e anúncios na rede de sites parceiros do Google.
Com esta estratégia, a rede conseguiu atrair mais de 40 mil visitantes ao seu site no prazo de três meses, sendo que destas 20% se converteram em matrículas na rede.
“Monitoramos a classe C, que é nosso público alvo, e notamos que a sua presença no mundo digital vinha crescendo, que o nosso público estava mais disposto a se relacionar por este canal”, conta o gerente de marketing da Microcamp, Bruno Nogueira Pinheiro.
Segundo o executivo, a rede teve um retorno de R$ 43 para cada R$ 1 investido na campanha, que envolve uma equipe de mais de 100 pessoas. O número de cadastros mensais no site subiu de 1,3mil para 13 mil.
“Uma grande vantagem da mídia digital é a possibilidade de medir o retorno com precisão”, destaca Pinheiro.
A rede Microcamp possui mais de 150 unidades no país, com cerca de 120 mil alunos matriculados.
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