I'm lovin' it: um lema internacional

McDonald's disposto a engolir o mundo com mudança de imagem   Nome- Elias Espinola                                                                             29-08-11 Curso- Gestão Comercial – SPEI. 2° Período 7° Trabalho     No início de 2003, o gigante dos hambúrgueres McDonald's apresentou um prejuízo no valor de US$ 343,8 milhões, referente ao último trimestre de 2002. Estes foram os primeiros números vermelhos em seus 48 anos de história. Às perdas pela queda do faturamento somou-se uma forte desvalorização de suas ações. Neste momento, muitos se perguntaram se isso seria um sinal de que o modelo de refeição rápida dos hambúrgueres, como conhecíamos até agora, estaria esgotado. Poucos meses depois deste anúncio, o McDonald's respondeu com uma nova estratégia de marketing mundial com a qual pretende renovar sua imagem e manter a liderança no mercado de refeições rápidas. A multinacional do ramo de alimentação anunciou a elaboração de um modelo de fast food para o século XXI no qual todos os aspectos do negócio seriam revistos, desde a composição dos produtos até sua apresentação, a decoração, o design dos novos restaurantes, a comercialização e a forma de trabalhar.   I'm lovin' it: um lema internacional   A imagem da empresa tem sido um dos aspectos ajustados aos novos tempos. Para isso, o McDonald's lançou na Alemanha no início de setembro uma nova estratégia de marketing que, pela primeira vez em sua história, deverá atingir nível mundial. A campanha irá girar em torno do lema I'm lovin' it (Amo isso!) e se enquadra em uma nova e mais ampla linha de marketing que o McDonald's chama de "Rolling Energy". Para o McDonald´s, este enfoque revitalizará a marca em todo o mundo, unificará as mensagens e integrará todas as ações de marketing.    Fonte. http://www.wharton.universia.net