Rose Neusa Budney
Gestão Comercial – Spei
Marketing
2º Período
19/09/2011
Trabalho 10
Especial Rock in Rio: Evento atrai marcas que querem se relacionar e vender
Criado em 1985 o Rock in Rio já nascia com o propósito de oferecer uma oportunidade de promoção e comunicação para as marcas, quando na época foi utilizado para divulgar o lançamento da cerveja Malt 90, da Brahma, entre os jovens brasileiros. Hoje na quarta edição o Rock in Rio no Brasil é um sucesso quando o assunto é patrocínio. Em 2011, o festival conta com um time de peso que inclui o Itaú como patrocinador master, além de Heineken, Coca-Cola, Trident, Volkswagen e Claro. Aproveitando a plataforma de comunicação criada a partir do evento, marcas como Leader, Taco, Domino's, Spoleto e Tam Viagens também entraram no ritmo do festival.
Em comum, todas as empresas têm um objetivo: se aproximar e promover relacionamento com um público jovem e ávido por dialogar e interagir. As ações de Marketing são diversas e somam desde o lançamento de produtos licenciados até promoções das mais diversas.
De olho neste potencial, as empresas não perderam a oportunidade de surpreender o público. A Volkswagen, por exemplo, criou uma série inédita no Brasil com o lançamento do Gol e do Fox Rock in Rio, com um acabamento inspirado no festival, para ligar a montadora aos fãs de música.O Itau lançou uma venda de ingressos limitada com promoções em seus cartões,a coca-cola com o energético Burn e copos temáticos,e a Heineken fará sorteio de cinco pacotes com ingressos e hospedagens,entre outras marcas também estão com várias ações de marketing visando o público do festival. E todas elas apóiam um dia extra do festival patrocinado pela Claro,que criou várias ações de marketing visando o festival.Além destas outras grandes marcas também criaram várias ações de marketing visando o festival.
Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 13/09/2011
sylvia@mundodomarketing.com.br
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