Ivete Sangalo personifica o 'poder' da mulher em campanha da Riachuelo.

Faculdades SPEI
Aluna: Adelaide Bortolaci
Curso:Ciências Contábeis
Turma: 3º período de Ciências Contábeis
Turno: Noite – Campus: Água Verde
Disciplina: Fundamentos de Marketing
Professor : Sedenilso Antonio Machado

Cantora Ivete Sangalo simboliza as conquistas do publico feminino na campanha da coleção Outono/Inverno 2010 da Riachuelo.

Para simbolizar o papel da mulher na sociedade atual, a Riachuelo escolheu a cantora Ivete Sangalo para ser a estrela de sua campanha Outono/Inverno 2010. A campanha que terá sua estreia a partir do dia 02/03/2010 em rede nacional, foi desenvolvida pela Bigman, agência da rede há um ano. "Diante de tantas conquistas realizadas pelas mulheres, nossa coleção pretende revelar esse poder do público feminino. Desta forma, escolhemos Ivete por personificar todos esses valores que queremos oferecer", disse Flávio Rocha, presidente da Riachuelo, durante apresentação da campanha da rede, em 01/03/2010 em Salvador.
O investimento da ação não foi revelado. Mas o executivo destacou que 3% do faturamento da companhia em 2010 está sendo direcionado ao marketing.
Além da iniciativa, a Riachuelo também aposta na marca Ivete, lançada no mercado em novembro de 2009. Segundo Rocha, a expectativa da empresa é incrementar as suas vendas em cerca de 20% neste ano."Pretendemos ter Ivete protagonizando outras coleções da Riachuelo", afirmou o executivo.
De acordo com Ralph Choate, presidente da Bigman, a agência fez uma pesquisa em 2009, para visualizar as oportunidades e pontos vulneráveis da Riachuelo no segmento de varejo de moda. "Percebemos que as campanhas da rede não tinham muita consistência. Sendo assim, resolvemos experimentar, não focando somente em estilistas, mas também em cantores. Esta é uma de nossas vantagens competitivas", ressaltou Choate, acrescentando que a rede também pretende lançar uma Coleção cujo protagonista será o cantor Seu Jorge.

Ivete Sangalo personifica o 'poder' da mulher em campanha da Riachuelo. Disponível em:
http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?UserActiveTemplate=propmark&infoid=57505&sid=1
Acesso em 02/03/2010.