Nome: Luis Fernando Robes Sviech
2º Período Gestão Comercial
Spei - Água Verde
A Coca-cola lançou este ano a mais polêmica e até radical campanha de marketing da história em seus 60 anos no Brasil. Estudantes foram patrocinados pela marca para colocar na língua um piercing com a logomarca coca-cola zero desde que fossem fotografados para divulgação em sites de imagens, como Flickr e Picasa. A intenção é mostrar a cara jovem da campanha Já que os jovens são um grande público da marca. Segundo Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola. “As campanhas de marketing da Coca-Cola Zero transformaram-se numa espécie de laboratório para novas abordagens e novos formatos de comunicação de todo o grupo e refletem, de fato, o quanto é importante para uma grande empresa conseguir falar ao público jovem”.
Outras campanhas de outras grandes empresas utilizam a mesma estratégia de encantar o jovem, um exemplo é quando a Fiat lançou o Fiat Punto criando 300 maneiras de divulgação como cinema, blogs, outdoors, tv, rádio entre outros, tudo isso porque o jovem hoje influencia seus pais na hora da compra do automóvel porque ele tem que agradar a família toda.
Bibliografia: http://portalexame.abril.com.br/degustacao/secure/degustacao.do?COD_SITE=35&COD_RECURSO=211;831&URL_RETORNO=http://portalexame.abril.com.br/revista/exame/edicoes/0929/negocios/arte-encantar-jovem-391379.html
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quinta-feira, 30 de julho de 2009
quarta-feira, 29 de julho de 2009
As marcas mais valiosas do mundo e como elas chegaram lá
marcasCuritiba, 29 de julho de 2009.
FACULDADE SPEI
Curso: Tecnologia de Gestão Comercial – 2° Período
Aluno: Dayane Aparecida de Paula
Lendo um artigo no site www.sobreadministracao.com, me chamou a atenção sobre as duas marcas que mais estão crescendo no mundo do marketing, que são o Google e a Coca-Cola. O Google é conhecido como um fenômeno de popularização e inovação se transformando em uma marca mundialmente conhecida. Eles fazem um trabalho muito bem feito, priorizando a marca e trabalhando agressivamente em sua inovação.Bom, não é a toa que o Google é usado por todos nos em várias situações diárias, com pesquisas de trabalhos escolares, usamos para trabalhar, para pesquisas de endereço, em geral pesquisamos tudo ‘nele’.Assim se tornando umas das marcas mais populares da época.Outra marca que não sai do topo do Ranking mundial é a Coca Cola, é uma das marcas mais valiosas do mundo chegando a custar US$ 65,2 bilhões.Mas é claro que mesmo sendo de mais idade e conhecida pelo mundo, não pode parar de sofrer inovações e modificações que atraem o consumo do refrigerante, fazendo com que muito mais pessoas se tornem consumidores do produto e consecutivamente gerando um lucro bem maior para a empresa.
Referencias Bibliográfica:
Fonte: Revista Amanhã
http://www.sobreadministracao.com/as-marcas-mais-valiosas-do-mundo-e-como-elas-chegaram-la/
FACULDADE SPEI
Curso: Tecnologia de Gestão Comercial – 2° Período
Aluno: Dayane Aparecida de Paula
Lendo um artigo no site www.sobreadministracao.com, me chamou a atenção sobre as duas marcas que mais estão crescendo no mundo do marketing, que são o Google e a Coca-Cola. O Google é conhecido como um fenômeno de popularização e inovação se transformando em uma marca mundialmente conhecida. Eles fazem um trabalho muito bem feito, priorizando a marca e trabalhando agressivamente em sua inovação.Bom, não é a toa que o Google é usado por todos nos em várias situações diárias, com pesquisas de trabalhos escolares, usamos para trabalhar, para pesquisas de endereço, em geral pesquisamos tudo ‘nele’.Assim se tornando umas das marcas mais populares da época.Outra marca que não sai do topo do Ranking mundial é a Coca Cola, é uma das marcas mais valiosas do mundo chegando a custar US$ 65,2 bilhões.Mas é claro que mesmo sendo de mais idade e conhecida pelo mundo, não pode parar de sofrer inovações e modificações que atraem o consumo do refrigerante, fazendo com que muito mais pessoas se tornem consumidores do produto e consecutivamente gerando um lucro bem maior para a empresa.
Referencias Bibliográfica:
Fonte: Revista Amanhã
http://www.sobreadministracao.com/as-marcas-mais-valiosas-do-mundo-e-como-elas-chegaram-la/
sexta-feira, 24 de julho de 2009
ESTIMULAÇÃO SUBLIMINAR, É ÉTICO
Ana Rita Stefani Pedrotti
Disciplina: Marketing
Faculdades SPEI – 2009
Curso: Gestão Comercial – 2º Período/Noite
Data: 23/07/2009
Antes de qualquer coisa, devo esclarecer o que é subliminar: Segundo dicionário Aurélio, diz–se SUBLIMINAR, o estímulo não muito intenso, que não passa do limiar da consciência. Sendo inferior, ou que não ultrapassa o limiar. Portanto, são mensagens que nos são enviadas de forma oculta e dissimuladas, que vão influenciar nossas escolhas e até mesmo a tomada de decisões posteriores.
Uma empresa americana de pesquisa comercial anunciou que a técnica de pesquisa subliminar pode ser usada para vender Coca-Cola e pipoca as platéias nos cinemas. Tal técnica, até então, pouco conhecida tornou-se um assunto público. Três psicólogos da Universidade de Michigan apresentaram suas opiniões sobre a tecnologia e a ética da propaganda subliminar na publicação The American Psychologist.
Eles descartaram o teste do cinema, considerando vago e sem controle. Ressaltaram também que seu código de ética impede que utilizem técnicas psicológicas para “propostas duvidosas”. Observaram ainda, que por meio de um “tipo de culpa por associação”, os psicólogos podem colocar sua reputação em jogo por causa da revolta pública contra propaganda subliminar.
Como acadêmicos e formadores de opiniões temos obrigação de filtrarmos as inúmeras propagandas que bombardeiam nossos lares através dos meios de comunicação, de forma tão apelativa, fazendo com que o fútil passe a ser importante e necessário em nossas vidas.
Quanto sua utilização nos cinemas, considero desnecessária, pois já entramos em suas salas carregados de pipocas, refrigerantes e guloseimas, como se fizessem parte do pacote FILME. Sem nos incomodarmos com o alto valor pago, em seus quiosques, por estes produtos de tão baixo valor nutricional.
FONTE: Revista Cientific American Brasil, agosto de 2008,nº 75, seção memória.
Disciplina: Marketing
Faculdades SPEI – 2009
Curso: Gestão Comercial – 2º Período/Noite
Data: 23/07/2009
Antes de qualquer coisa, devo esclarecer o que é subliminar: Segundo dicionário Aurélio, diz–se SUBLIMINAR, o estímulo não muito intenso, que não passa do limiar da consciência. Sendo inferior, ou que não ultrapassa o limiar. Portanto, são mensagens que nos são enviadas de forma oculta e dissimuladas, que vão influenciar nossas escolhas e até mesmo a tomada de decisões posteriores.
Uma empresa americana de pesquisa comercial anunciou que a técnica de pesquisa subliminar pode ser usada para vender Coca-Cola e pipoca as platéias nos cinemas. Tal técnica, até então, pouco conhecida tornou-se um assunto público. Três psicólogos da Universidade de Michigan apresentaram suas opiniões sobre a tecnologia e a ética da propaganda subliminar na publicação The American Psychologist.
Eles descartaram o teste do cinema, considerando vago e sem controle. Ressaltaram também que seu código de ética impede que utilizem técnicas psicológicas para “propostas duvidosas”. Observaram ainda, que por meio de um “tipo de culpa por associação”, os psicólogos podem colocar sua reputação em jogo por causa da revolta pública contra propaganda subliminar.
Como acadêmicos e formadores de opiniões temos obrigação de filtrarmos as inúmeras propagandas que bombardeiam nossos lares através dos meios de comunicação, de forma tão apelativa, fazendo com que o fútil passe a ser importante e necessário em nossas vidas.
Quanto sua utilização nos cinemas, considero desnecessária, pois já entramos em suas salas carregados de pipocas, refrigerantes e guloseimas, como se fizessem parte do pacote FILME. Sem nos incomodarmos com o alto valor pago, em seus quiosques, por estes produtos de tão baixo valor nutricional.
FONTE: Revista Cientific American Brasil, agosto de 2008,nº 75, seção memória.
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