Ana Rita Stefani Pedrotti
Faculdades Spei
Turma Gestão Comercial / Água Verde
Aprendemos em Marketing que fatores externos, sob os quais não se tem controle, afetam as organizações. Segundo Valor Econômco, a crise financeira internacional acelerou a consolidação do setor de proteínas animais do Brasil.
Foi anunciada ontem a fusão da JBS S.A com a Bertin S.A e a aquisição da Pilgrim’s Pride, uma das maiores empresas de frango dos Estados Unidos. Com isso a JBS torna-se a maior empresa brasileira de capital aberto em receita líquida, R$ 51,6 bilhões. Está atrás da Petrobras, com R$ 215,1 bilhões, e da Vale, com R$ 70,5 bilhões. A empresa estará á frente da BRF – Brasil Foods, resultado da fusão da Sadia e da Perdigão, que alcançou faturamento líquido de R$ 22 bilhões (dados de 2008).
As operações também fazem a JBS se tonar a maior empresa de proteínas do mundo, ultrapassando a Tyson Foods. No Brasil e na Argentina atua apenas com bovinos. Nos Estados Unidos e na Itália, através de aquisições, atua também com suínos. A aquisição da Pilgrim’s Pride estréia a JBS em aves, diversificando áreas de atuação.
A Bertin comprou em 2007 a Vigor, assim, com a fusão a JBS entra em lácteos. Além de concorrentes em carnes e derivados, a JBS passa a competir com a Brasil Foods também em leite, já que a Perdigão era dona da Batavo e da Eleva.
Após a fusão com a Bertin e a compra da Pilgrim's, a JBS será líder em processamento de carne bovina no Brasil, na Austrália, na Argentina, na Itália e uma das maiores dos EUA. E será a terceira em suínos nos EUA.
A JBS é uma empresa que iniciou com um açougue em Anápolis, Goiás, na década de 50 e hoje é a terceira maior empresa brasileira.
Fonte: Valor Econômico, 17/09/99, às 9:55.
quarta-feira, 23 de setembro de 2009
Empresas investem em marketing saudável
Silvia Trindade da Luz
Faculdades Spei
Curso Gestão Comercial - 2° período
Disciplina: Marketing
A maior rede de fast food do mundo oferece salada e maçãs em seu cardápio. A marca líder de maioneses no país está na mídia para esclarecer que uma colher do produto tem apenas 40 calorias. O mercado de refrigerantes perdeu espaço para sucos e chás e os fabricantes se apressaram em incluir novas opções – com menos açúcar – em seu portfólio. O consumidor vem buscando opções mais saudáveis de alimentação e consumo e, na esteira, a indústria investe em algo que podemos chamar de “marketing saudável”.
A indústria como um todo, não só a de alimento, está se posicionando em torno do que a gente pode chamar de bem-estar. O consumidor quer retardar o envelhecimento, quer produtos que lhe tragam benefícios, que tenham embalagens recicladas e que não agridam o meio ambiente
Os consumidores estão cada dia mais conscientes da relação entre alimentação e saúde. As “empresas têm um papel fundamental em promover soluções para uma alimentação equilibrada.” A gerente de marketing de outro produto da multinacional, o ADES, Daniela Cachich, diz que a linha, feita à base de soja, vem ganhando mercado com a busca do consumidor por alternativas mais saudáveis. De olho nesse crescimento, em abril a marca ganhou uma versão destinada especialmente para o público infantil, a ADES Nutrikids, na qual foram investidos R$ 25 milhões.
Fonte: http://www.portaldoconsumidor.gov.br/noticia.asp?id=14308
Faculdades Spei
Curso Gestão Comercial - 2° período
Disciplina: Marketing
A maior rede de fast food do mundo oferece salada e maçãs em seu cardápio. A marca líder de maioneses no país está na mídia para esclarecer que uma colher do produto tem apenas 40 calorias. O mercado de refrigerantes perdeu espaço para sucos e chás e os fabricantes se apressaram em incluir novas opções – com menos açúcar – em seu portfólio. O consumidor vem buscando opções mais saudáveis de alimentação e consumo e, na esteira, a indústria investe em algo que podemos chamar de “marketing saudável”.
A indústria como um todo, não só a de alimento, está se posicionando em torno do que a gente pode chamar de bem-estar. O consumidor quer retardar o envelhecimento, quer produtos que lhe tragam benefícios, que tenham embalagens recicladas e que não agridam o meio ambiente
Os consumidores estão cada dia mais conscientes da relação entre alimentação e saúde. As “empresas têm um papel fundamental em promover soluções para uma alimentação equilibrada.” A gerente de marketing de outro produto da multinacional, o ADES, Daniela Cachich, diz que a linha, feita à base de soja, vem ganhando mercado com a busca do consumidor por alternativas mais saudáveis. De olho nesse crescimento, em abril a marca ganhou uma versão destinada especialmente para o público infantil, a ADES Nutrikids, na qual foram investidos R$ 25 milhões.
Fonte: http://www.portaldoconsumidor.gov.br/noticia.asp?id=14308
terça-feira, 22 de setembro de 2009
REVISTA MARKETING .PROMOÇÃO POR 02 ANOS.ASSINE JÁ !
Pessoal, a minha amiga que enviou as revistas para vocês me pediu para informá-los sobre uma promoção.
8 parcelas sem juros de R$ 24,37 , no cartão de crédito e você ainda ganha como brinde, edição de julho, agosto , setembro e cd room com cases premiados de 2008
PROMOÇÃO VÁLIDA ATÉ 30.09.2009
tel: 0800.704.41.49, 0XX.11.2065.0738
Anotem aí o nome dela.
Regina Sumaya
Editora Referência
Depto de Circulação/ Assinaturas
regina-sumaya@editorareferencia.com.br
0800.704.41.49
011.2065.0738
8 parcelas sem juros de R$ 24,37 , no cartão de crédito e você ainda ganha como brinde, edição de julho, agosto , setembro e cd room com cases premiados de 2008
PROMOÇÃO VÁLIDA ATÉ 30.09.2009
tel: 0800.704.41.49, 0XX.11.2065.0738
Anotem aí o nome dela.
Regina Sumaya
Editora Referência
Depto de Circulação/ Assinaturas
regina-sumaya@editorareferencia.com.br
0800.704.41.49
011.2065.0738
domingo, 20 de setembro de 2009
Brastemp faz promoção para micro-ondas
Faculdade Spei – Campus Água Verde
Aluna: Camila Chinagli da Rocha
2º Período Gestão Comercial
Quem adquirir um microondas da marca Brastemp participa da promoção que está sendo realizada. O consumidor compra qualquer modelo e ganha um par de canecas, a marca está aproveitando a tendência dos cupcakes (bolos individuais) rápidos e fáceis de fazer. Os ingredientes são colocados diretamente na caneca que é levada ao microondas e a receita vem no verso da caneca.
Referência:
http://www.mundodomarketing.com.br/5,10721,brastemp-faz-promocao-para-micro-ondas.htm
Aluna: Camila Chinagli da Rocha
2º Período Gestão Comercial
Quem adquirir um microondas da marca Brastemp participa da promoção que está sendo realizada. O consumidor compra qualquer modelo e ganha um par de canecas, a marca está aproveitando a tendência dos cupcakes (bolos individuais) rápidos e fáceis de fazer. Os ingredientes são colocados diretamente na caneca que é levada ao microondas e a receita vem no verso da caneca.
Referência:
http://www.mundodomarketing.com.br/5,10721,brastemp-faz-promocao-para-micro-ondas.htm
ENSINO SUPERIOR – CURSOS DE TECNOLOGIA
FACULDADE SPEI
CURSO: Tecnologia em Gestão Comercial – 2º Período
Acadêmico: EDUARDO DONIZETTE DA COSTA
Professor: SEDENILSO MACHADO – Disciplina: Marketing
Devida a procura cada vez maior do mercado por profissionais com este perfil às Faculdades tem nos últimos anos oferecido mais opções de Cursos de Tecnologia para atender a demanda crescente e com isso cada vez mais os Tecnólogos conquistam seu espaço. Por ser cursos com nível superior e mais compacto (conclusão entre 02 e 03 anos) e ainda focado diretamente nas áreas técnicas das empresas a cada dia esta modalidade ganha mais adeptos, entre 2002 e 2007 o número de alunos que ingressou nesse tipo de graduação cresceu algo em torno de 390% com faixa etária dos interessados entre 25 e 45 anos, segundo dados do Ministério da Educação e Cultura (MEC), em contrapartida a este número “altamente significativo” no mesmo período o ensino superior regular subiu apenas 22%.
Perfil dos interessados está entre empresários que procuram uma maior especialização no seu ramo de trabalho, ou aqueles que buscam a formação superior e ainda aqueles que procuram melhor colocação no mercado de trabalho, ou seja, geralmente está ligado a profissionais já estabelecidos e literalmente não tem tempo a perder.
Na década passada havia certa resistência das empresas em contratar estes profissionais já hoje acontece o inverso e cada vez mais Agências de Emprego e Recursos Humanos tem buscado os “Tecnólogos” a fim de preencher vagas nas Empresas e Indústrias.
Em todos os campos do conhecimento sempre haverá prós e contras para esta ou aquela modalidade de capacitação superior seja Bacharéis ou Tecnólogos e isto é absolutamente natural. Assim como acredito, não faltarão oportunidades nem para um e nem para o outro, mas o que é importante salientar é que a Economia Brasileira esta crescendo a olhos vistos e a tendência natural é uma procura ainda maior por Tecnólogos no mercado num futuro próximo.
Fonte: Gazeta do Povo Quinta Feira 26 de agosto de 2009, Economia pág. 20.
CURSO: Tecnologia em Gestão Comercial – 2º Período
Acadêmico: EDUARDO DONIZETTE DA COSTA
Professor: SEDENILSO MACHADO – Disciplina: Marketing
Devida a procura cada vez maior do mercado por profissionais com este perfil às Faculdades tem nos últimos anos oferecido mais opções de Cursos de Tecnologia para atender a demanda crescente e com isso cada vez mais os Tecnólogos conquistam seu espaço. Por ser cursos com nível superior e mais compacto (conclusão entre 02 e 03 anos) e ainda focado diretamente nas áreas técnicas das empresas a cada dia esta modalidade ganha mais adeptos, entre 2002 e 2007 o número de alunos que ingressou nesse tipo de graduação cresceu algo em torno de 390% com faixa etária dos interessados entre 25 e 45 anos, segundo dados do Ministério da Educação e Cultura (MEC), em contrapartida a este número “altamente significativo” no mesmo período o ensino superior regular subiu apenas 22%.
Perfil dos interessados está entre empresários que procuram uma maior especialização no seu ramo de trabalho, ou aqueles que buscam a formação superior e ainda aqueles que procuram melhor colocação no mercado de trabalho, ou seja, geralmente está ligado a profissionais já estabelecidos e literalmente não tem tempo a perder.
Na década passada havia certa resistência das empresas em contratar estes profissionais já hoje acontece o inverso e cada vez mais Agências de Emprego e Recursos Humanos tem buscado os “Tecnólogos” a fim de preencher vagas nas Empresas e Indústrias.
Em todos os campos do conhecimento sempre haverá prós e contras para esta ou aquela modalidade de capacitação superior seja Bacharéis ou Tecnólogos e isto é absolutamente natural. Assim como acredito, não faltarão oportunidades nem para um e nem para o outro, mas o que é importante salientar é que a Economia Brasileira esta crescendo a olhos vistos e a tendência natural é uma procura ainda maior por Tecnólogos no mercado num futuro próximo.
Fonte: Gazeta do Povo Quinta Feira 26 de agosto de 2009, Economia pág. 20.
ALCANCE O SUCESSO ATRAVÉS DA CRIATIVIDADE!
FACULDADES SPEI
CAMPUS CENTRO. TI GESTÃO COMERCIAL NOITE
ALUNA: VIVIANE DE FÁTIMA JORDÃO - MATRÍCULA 2009058
Relata a idéia de Raquel que foi convidada a trabalhar em uma loja de roupas na Páscoa e criou um cartão onde havia o desenho de um bombom e no verso uma receita diferente onde os ingredientes eram roupas, e um convite para que as clientes fossem á loja no Sábado.
Isto surpreendeu as clientes que gostaram e foram à loja no sábado de Páscoa, em que geralmente não haveria tanto movimento.
Receita no verso do cartão: Coloque uma calça cor de caramelo, acrescente cuidadosamente uma camisa cor de chocolate branco, e para cobertura final, brincos e pulseiras.
O que os clientes procuram é isso algo diferente, que chame atenção, criatividade, exclusividade. São gestos e algumas atitudes que muitas vezes parecem pouco, mas fazem toda diferença.
Fonte: Revista Venda Mais - Publicada em Setembro /2008 Página 65
Raquel Tuller.
CAMPUS CENTRO. TI GESTÃO COMERCIAL NOITE
ALUNA: VIVIANE DE FÁTIMA JORDÃO - MATRÍCULA 2009058
Relata a idéia de Raquel que foi convidada a trabalhar em uma loja de roupas na Páscoa e criou um cartão onde havia o desenho de um bombom e no verso uma receita diferente onde os ingredientes eram roupas, e um convite para que as clientes fossem á loja no Sábado.
Isto surpreendeu as clientes que gostaram e foram à loja no sábado de Páscoa, em que geralmente não haveria tanto movimento.
Receita no verso do cartão: Coloque uma calça cor de caramelo, acrescente cuidadosamente uma camisa cor de chocolate branco, e para cobertura final, brincos e pulseiras.
O que os clientes procuram é isso algo diferente, que chame atenção, criatividade, exclusividade. São gestos e algumas atitudes que muitas vezes parecem pouco, mas fazem toda diferença.
Fonte: Revista Venda Mais - Publicada em Setembro /2008 Página 65
Raquel Tuller.
Marketing por e-mail terá regras
FACULDADES SPEI
CAMPUS CENTRO. TI GESTÃO COMERCIAL NOITE
ALUNA: VIVIANE DE FÁTIMA JORDÃO - MATRÍCULA 2009058
Novo código serve para regularizar o envio de e-mail Marketing que, muitas vezes, se iguala ao spam. Isso serve para evitar aquelas mensagens indesejadas e para que esse serviço de marketing seja realizado de forma correta.
Segue algumas informações sobre o código que são interessantes.
Conceito de “soft opt-in” em que as empresas só poderão enviar os e-mails após uma autorização do usuário ou comprovando um relacionamento prévio, exemplo: já é cliente da loja . Será considerado eticamente correto o e-mail marketing, aquele enviado para bases de destinatários, que sejam permissionários tipos “Opt-in” ou “Soft Opt-in” e que apresente identificação do remetente, com seu endereço de e-mail válido.
O assunto deve estar relacionado ao conteúdo do e-mail, com o remetente identificado, tendo a opção de descadastro. O remetente somente poderá enviar mensagens de e-mail marketing por endereço eletrônico vinculado ao seu próprio nome de domínio.
Fonte: Gazeta do Povo - Publicado em 28/08/2009 | Cinthia Scheffer
CAMPUS CENTRO. TI GESTÃO COMERCIAL NOITE
ALUNA: VIVIANE DE FÁTIMA JORDÃO - MATRÍCULA 2009058
Novo código serve para regularizar o envio de e-mail Marketing que, muitas vezes, se iguala ao spam. Isso serve para evitar aquelas mensagens indesejadas e para que esse serviço de marketing seja realizado de forma correta.
Segue algumas informações sobre o código que são interessantes.
Conceito de “soft opt-in” em que as empresas só poderão enviar os e-mails após uma autorização do usuário ou comprovando um relacionamento prévio, exemplo: já é cliente da loja . Será considerado eticamente correto o e-mail marketing, aquele enviado para bases de destinatários, que sejam permissionários tipos “Opt-in” ou “Soft Opt-in” e que apresente identificação do remetente, com seu endereço de e-mail válido.
O assunto deve estar relacionado ao conteúdo do e-mail, com o remetente identificado, tendo a opção de descadastro. O remetente somente poderá enviar mensagens de e-mail marketing por endereço eletrônico vinculado ao seu próprio nome de domínio.
Fonte: Gazeta do Povo - Publicado em 28/08/2009 | Cinthia Scheffer
Vitrines servem como estratégia de Marketing.
Faculdade Spei
Gestão Comercial
Campus Água Verde - 2º Período
Aluna: Liliane Lima Menezes
A vitrine é a cara da loja, independente do seu tamanho. É o elo que liga consumidor e loja, sendo o primeiro lugar onde o consumidor olha quando está disposto a comprar. Sabendo-se que criar necessidades e satisfazer o consumidor é o fundamento básico do marketing, as vitrines se tornam ferramentas indispensáveis neste propósito.
Se no dia-a-dia elas já são consideradas importantes, em datas comemorativas é preciso dar muito mais atenção ás vitrines.
É só lembrar da transformação das vitrines saindo do período de Páscoa (quando estão decoradas com ovos de chocolate e coelhinhos) e dando boas vindas ao dia das mães, onde são enfeitadas com rosas e seus derivados.
Para o comércio varejo, o dia das mães é considerado uma data sagrada, pois o faturamento chega R$ 100 milhões no período, segundo estimativas da Federação com Comércio do Ceará. Por isso, nesta data o comércio capricha na produção das vitrines, usando-as como cartão-postal de vendas.
Os profissionais estão cada vez mais especializados, e as vitrines se apresentam como mais uma opção de fisgar o consumidor. Os designers de vitrines afirmam que mais da metade dos consumidores são motivados pelo que há nas vitrines. Por este motivo o mercado está em expansão para este tipo de profissional.
Atento as tendências, os proprietários de lojas investem cada vez mais, não só dinheiro, mas criatividade na produção das vitrines.
Texto retirado de:
http://diariodonordeste.globo.com/materia.asp
Gestão Comercial
Campus Água Verde - 2º Período
Aluna: Liliane Lima Menezes
A vitrine é a cara da loja, independente do seu tamanho. É o elo que liga consumidor e loja, sendo o primeiro lugar onde o consumidor olha quando está disposto a comprar. Sabendo-se que criar necessidades e satisfazer o consumidor é o fundamento básico do marketing, as vitrines se tornam ferramentas indispensáveis neste propósito.
Se no dia-a-dia elas já são consideradas importantes, em datas comemorativas é preciso dar muito mais atenção ás vitrines.
É só lembrar da transformação das vitrines saindo do período de Páscoa (quando estão decoradas com ovos de chocolate e coelhinhos) e dando boas vindas ao dia das mães, onde são enfeitadas com rosas e seus derivados.
Para o comércio varejo, o dia das mães é considerado uma data sagrada, pois o faturamento chega R$ 100 milhões no período, segundo estimativas da Federação com Comércio do Ceará. Por isso, nesta data o comércio capricha na produção das vitrines, usando-as como cartão-postal de vendas.
Os profissionais estão cada vez mais especializados, e as vitrines se apresentam como mais uma opção de fisgar o consumidor. Os designers de vitrines afirmam que mais da metade dos consumidores são motivados pelo que há nas vitrines. Por este motivo o mercado está em expansão para este tipo de profissional.
Atento as tendências, os proprietários de lojas investem cada vez mais, não só dinheiro, mas criatividade na produção das vitrines.
Texto retirado de:
http://diariodonordeste.globo.com/materia.asp
AO INVÉS DE CORRER ATRÁS DE SEU CLIENTE TORNE-SE INDISPENSÁVEL PARA ELE
Nome: Luis Fernando Robes Sviech
2º Período Gestão Comercial
Spei - Água Verde
Uma dos maiores objetivos do Marketing é conquistar e manter clientes, mas isso já esta se tornando coisa do passado o objetivo dos dias de hoje é venda ou aumento de vendas e também não basta só aumentar a venda tem que agregar valores aos produtos e então chegando ao grande objetivo é Manter Clientes evitar fugas fazer com que você torne-se indispensável para ele.
Um exemplo é quando vamos ao algum restaurante e retornamos porque fomos bem atendidos, comida boa ou o ambiente é agradável não precisamos ser convencidos que devemos ir lá novamente então já somos clientes fiéis e precisamos dele e se reclamarmos de alguma coisa melhor ainda é sinal que não pretende mudar de restaurante toda crítica é bem vinda e sempre construtiva.
Vamos parar de agarrar clientes na rua e vamos mantê-los dentro de nossas empresas afinal para trazer teve um custo manter só nos traz lucros.
http://www.mundodomarketing.com.br/11119,
2º Período Gestão Comercial
Spei - Água Verde
Uma dos maiores objetivos do Marketing é conquistar e manter clientes, mas isso já esta se tornando coisa do passado o objetivo dos dias de hoje é venda ou aumento de vendas e também não basta só aumentar a venda tem que agregar valores aos produtos e então chegando ao grande objetivo é Manter Clientes evitar fugas fazer com que você torne-se indispensável para ele.
Um exemplo é quando vamos ao algum restaurante e retornamos porque fomos bem atendidos, comida boa ou o ambiente é agradável não precisamos ser convencidos que devemos ir lá novamente então já somos clientes fiéis e precisamos dele e se reclamarmos de alguma coisa melhor ainda é sinal que não pretende mudar de restaurante toda crítica é bem vinda e sempre construtiva.
Vamos parar de agarrar clientes na rua e vamos mantê-los dentro de nossas empresas afinal para trazer teve um custo manter só nos traz lucros.
http://www.mundodomarketing.com.br/11119,
Estratégia de lançamento de “Emoções”, perfume assinado por Roberto Carlos, da empresa RACCO foi tema de encontro em Londrina
Terezinha Gonçalves Felipe
Disciplina: Marketing
Faculdades SPEI – 2009
Curso: Gestão Comercial – 2º Período/Noite
A Racco Cosméticos, empresa paranaense com atuação em vários países, pretende chegar a novembro com um recorde mundial: a comercialização de 1 milhão de unidades do perfume “Emoções”, assinado pelo cantor Roberto Carlos. O perfume, lançado em 17 de abril, já alcançou a marca de 300 mil frascos vendidos.
As informações e a história dessa parceria de sucesso foram apresentadas ontem pelo gerente de Marketing da Racco, Anderson Porte, que participou da primeira edição do “Café com o Mercado”, ciclo de palestras promovido pelo JL. Ele falou para 120 convidados entre empresários, profissionais de marketing e leitores do jornal.
“O lançamento do projeto Emoções coroa uma fase em que a Racco está se mostrando para o público e que começou cinco anos atrás. A Racco era uma marca de confiança e rigor técnico, mas faltava um gerenciamento para tornar nosso mix de produtos mais conhecido”, afirmou Porte, durante o evento.
Nesses cinco anos, a quantidade de consultores da empresa aumentou 21 vezes, chegando a 350 mil – eram 28 mil em 2002 – em função das ações de marketing desenvolvidas pela empresa. O crescimento anual variou de 30% a 60% desde 2002 e a meta para 2008 é crescer 50%.
O segredo do sucesso da Racco, segundo Anderson Porte, é fazer com que os consultores e dirigentes se sintam felizes e orgulhosos. “É um sistema de marketing que funciona independente da publicidade porque depende dos interesses pessoais. Todos recebem prêmios e são incentivados a cuidar dos outros”, avaliou.
Com o rei A parceria entre a Racco e Roberto Carlos começou quando o cantor procurou a empresa, também interessada em lançar um novo produto no mercado. Todo o processo de composição da fragrância foi acompanhado de perto pelo cantor. “Emoções” foi lançado em grande estilo no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, com a presença de 250 pessoas. “As pessoas nem sabiam ao certo que era um perfume da Racco, mas queriam o perfume do Roberto Carlos”, relata Porte.
Combinações de marketing para “seduzir” seu publico alvo, fãs de Roberto Carlos e assim estar inserindo no mercado uma marca nova e inovadora, sucesso garantido, assim como a AVON fez um perfume com o nome da cantora Ivete Sangalo e do personagem James Bond, cria na cabeça das pessoas uma ilusão e as induz ao ato da compra.
Essa é uma prática comum para se entrar com algum produto ou serviço no mercado.
Fonte: Jornal de Londrina, data: 29/05/2008 por Glória Galembeck
Disciplina: Marketing
Faculdades SPEI – 2009
Curso: Gestão Comercial – 2º Período/Noite
A Racco Cosméticos, empresa paranaense com atuação em vários países, pretende chegar a novembro com um recorde mundial: a comercialização de 1 milhão de unidades do perfume “Emoções”, assinado pelo cantor Roberto Carlos. O perfume, lançado em 17 de abril, já alcançou a marca de 300 mil frascos vendidos.
As informações e a história dessa parceria de sucesso foram apresentadas ontem pelo gerente de Marketing da Racco, Anderson Porte, que participou da primeira edição do “Café com o Mercado”, ciclo de palestras promovido pelo JL. Ele falou para 120 convidados entre empresários, profissionais de marketing e leitores do jornal.
“O lançamento do projeto Emoções coroa uma fase em que a Racco está se mostrando para o público e que começou cinco anos atrás. A Racco era uma marca de confiança e rigor técnico, mas faltava um gerenciamento para tornar nosso mix de produtos mais conhecido”, afirmou Porte, durante o evento.
Nesses cinco anos, a quantidade de consultores da empresa aumentou 21 vezes, chegando a 350 mil – eram 28 mil em 2002 – em função das ações de marketing desenvolvidas pela empresa. O crescimento anual variou de 30% a 60% desde 2002 e a meta para 2008 é crescer 50%.
O segredo do sucesso da Racco, segundo Anderson Porte, é fazer com que os consultores e dirigentes se sintam felizes e orgulhosos. “É um sistema de marketing que funciona independente da publicidade porque depende dos interesses pessoais. Todos recebem prêmios e são incentivados a cuidar dos outros”, avaliou.
Com o rei A parceria entre a Racco e Roberto Carlos começou quando o cantor procurou a empresa, também interessada em lançar um novo produto no mercado. Todo o processo de composição da fragrância foi acompanhado de perto pelo cantor. “Emoções” foi lançado em grande estilo no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, com a presença de 250 pessoas. “As pessoas nem sabiam ao certo que era um perfume da Racco, mas queriam o perfume do Roberto Carlos”, relata Porte.
Combinações de marketing para “seduzir” seu publico alvo, fãs de Roberto Carlos e assim estar inserindo no mercado uma marca nova e inovadora, sucesso garantido, assim como a AVON fez um perfume com o nome da cantora Ivete Sangalo e do personagem James Bond, cria na cabeça das pessoas uma ilusão e as induz ao ato da compra.
Essa é uma prática comum para se entrar com algum produto ou serviço no mercado.
Fonte: Jornal de Londrina, data: 29/05/2008 por Glória Galembeck
MARKETING BASEADO EM TECNOLOGIA
Silvia Trindade da Luz
Faculdades Spei
Curso Gestão Comercial - 2° período
Disciplina: Marketing
Executivos de marketing descobriram que para traçar estratégias não bastam estudos de hábitos e preferências dos consumidores. É preciso saber utilizar os dados. As ciências exatas, representadas, sobretudo pela Tecnologia da Informação (TI), entraram como elemento fundamental nessa percepção. Ao lidar com inúmeras variáveis, a informática permite criação de campanhas mais elaboradas, baseadas em estratégias de segmentação, posicionamento e previsão de intenção de compra. O conceito, também conhecido como marketing científico, foi adotado por companhias que traçaram ações a partir de estudos baseados em modelos matemáticos, capazes de lidar com cerca de 400 variáveis de hábitos do consumidor e de mercado. Caloi, Brasif Shopping e o reposicionamento da cerveja Skol são exemplos.
Alberto Cerqueira Lima, presidente da Copernicus Marketing do Brasil, rendeu-se ao potencial da TI quando era diretor de marketing da Brahma e coordenou o reposicionamento da marca Skol. Tal casamento entre marketing e tecnologia foi chamado de marketing científico por Kevin Clancy e Peter Krieg, fundadores, no início da década de 90, da consultoria americana Copernicus Marketing.
Apoio científico ao reposicionar a Skol
O lançamento da campanha "Desce redondo", de 1997foi baseado em estudos de marketing científico. A partir da campanha de reposicionamento, a Skol saiu da posição de segunda marca da cervejaria Brahma (hoje ambas são marcas da AmBev) para a liderança de mercado.
Com os estudos de marketing científico, foi descoberta a segmentação de mercado que deu certo - Focando no consumidor jovem (mas maior de idade), a cervejaria pôde explorar atributos como leveza e inovação (também ligado ao desenvolvimento de novos modelos de lata). Recentemente, os estudos foram usados também pelo Brasif Shopping e pela Caloi.
Fonte: http://www.verveweb.com.br/clipping/clipping_detalhe.asp?cod_clipping=2168&cod_cliente=44
Faculdades Spei
Curso Gestão Comercial - 2° período
Disciplina: Marketing
Executivos de marketing descobriram que para traçar estratégias não bastam estudos de hábitos e preferências dos consumidores. É preciso saber utilizar os dados. As ciências exatas, representadas, sobretudo pela Tecnologia da Informação (TI), entraram como elemento fundamental nessa percepção. Ao lidar com inúmeras variáveis, a informática permite criação de campanhas mais elaboradas, baseadas em estratégias de segmentação, posicionamento e previsão de intenção de compra. O conceito, também conhecido como marketing científico, foi adotado por companhias que traçaram ações a partir de estudos baseados em modelos matemáticos, capazes de lidar com cerca de 400 variáveis de hábitos do consumidor e de mercado. Caloi, Brasif Shopping e o reposicionamento da cerveja Skol são exemplos.
Alberto Cerqueira Lima, presidente da Copernicus Marketing do Brasil, rendeu-se ao potencial da TI quando era diretor de marketing da Brahma e coordenou o reposicionamento da marca Skol. Tal casamento entre marketing e tecnologia foi chamado de marketing científico por Kevin Clancy e Peter Krieg, fundadores, no início da década de 90, da consultoria americana Copernicus Marketing.
Apoio científico ao reposicionar a Skol
O lançamento da campanha "Desce redondo", de 1997foi baseado em estudos de marketing científico. A partir da campanha de reposicionamento, a Skol saiu da posição de segunda marca da cervejaria Brahma (hoje ambas são marcas da AmBev) para a liderança de mercado.
Com os estudos de marketing científico, foi descoberta a segmentação de mercado que deu certo - Focando no consumidor jovem (mas maior de idade), a cervejaria pôde explorar atributos como leveza e inovação (também ligado ao desenvolvimento de novos modelos de lata). Recentemente, os estudos foram usados também pelo Brasif Shopping e pela Caloi.
Fonte: http://www.verveweb.com.br/clipping/clipping_detalhe.asp?cod_clipping=2168&cod_cliente=44
“Conceitos, reflexões e tendências”
Silvia Angeiski da Luz
Disciplina: Marketing Faculdades Spei – Campus Centro
Curso: Gestão Comercial – 2º Período - Noite
De acordo com a Revista Marketing, junho 2009, pesquisas realizadas com jovens, assim como o do regime da cultura narcisismo, aproveita-se o momento, para satisfação de necessidades imediatas, sem sonho ou prazer.
Um dos fatos importantes dos comportamentos aditivos é justamente o empobrecimento das demais relações do ser com o mundo ao seu redor, toda força está voltada à busca do reencontro com o objeto do qual se depende. Como se em comparação, o drogado que vive em busca da próxima dose.
O consumo se tornou para nós uma necessidade, e o crédito fácil, para não dizer sua imposição, é dos meios mais eficazes de estimulação desse modelo de funcionamento, o mesmo já foi um fenômeno raro. Quando se toma os critérios que se utilizam hoje para identificar o fenômeno em psiquiatria, não se pode deixar de perceber que ele acaba por se confundir com a própria experiência do homem contemporâneo. Alguns critérios constam:
Impulso de compra irresistível, sem sentido. Gastar mais do que pode em itens desnecessários. O impulso ou o ato de comprar podem causar sofrimento marcante, consomem tempo significativo e interferem com o funcionamento social e ocupacional, ou resultam em problemas financeiros.
Questionário relativo a esses critérios que inclui questões como:
- “Você sente vontade de gastar dinheiro para efetuar a compra do que quer que seja? Algumas de suas compras já provocaram um desentendimento prolongado ou uma separação? Já aconteceu de uma compra ter sido responsável por dificuldades bancárias?
FONTE: Revista Marketing – Junho 2009 – Estudos ESPM.
Disciplina: Marketing Faculdades Spei – Campus Centro
Curso: Gestão Comercial – 2º Período - Noite
De acordo com a Revista Marketing, junho 2009, pesquisas realizadas com jovens, assim como o do regime da cultura narcisismo, aproveita-se o momento, para satisfação de necessidades imediatas, sem sonho ou prazer.
Um dos fatos importantes dos comportamentos aditivos é justamente o empobrecimento das demais relações do ser com o mundo ao seu redor, toda força está voltada à busca do reencontro com o objeto do qual se depende. Como se em comparação, o drogado que vive em busca da próxima dose.
O consumo se tornou para nós uma necessidade, e o crédito fácil, para não dizer sua imposição, é dos meios mais eficazes de estimulação desse modelo de funcionamento, o mesmo já foi um fenômeno raro. Quando se toma os critérios que se utilizam hoje para identificar o fenômeno em psiquiatria, não se pode deixar de perceber que ele acaba por se confundir com a própria experiência do homem contemporâneo. Alguns critérios constam:
Impulso de compra irresistível, sem sentido. Gastar mais do que pode em itens desnecessários. O impulso ou o ato de comprar podem causar sofrimento marcante, consomem tempo significativo e interferem com o funcionamento social e ocupacional, ou resultam em problemas financeiros.
Questionário relativo a esses critérios que inclui questões como:
- “Você sente vontade de gastar dinheiro para efetuar a compra do que quer que seja? Algumas de suas compras já provocaram um desentendimento prolongado ou uma separação? Já aconteceu de uma compra ter sido responsável por dificuldades bancárias?
FONTE: Revista Marketing – Junho 2009 – Estudos ESPM.
SartDreamaker estrutura nova marca Sentir Bem
Renato da Mota Dias
Faculdades Spei- Água verde
Curso: Gestão Comercial - 2° período / noite
Disciplina: Marketing
A agência SartDreamaker foi a responsável pela criação do conceito e pelo posicionamento da nova marca Sentir Bem, que fará parte da rede supermercadista Walmart. Voltada para produtos que aliam o conceito de sustentabilidade ao consumo consciente, a nova marca pretende expressar conceitos de preservação da natureza.
Para isso, a agência criou um logo que utiliza tons em verde claro, para simbolizar a natureza, com uma tipologia manuscrita, que remete a um dinamismo e movimento. Além disso, todas as embalagens da marca Sentir Bem levarão o selo FFC, que indica que aquele pacote foi produzido com papel extraído de madeiras de florestas certificadas.
É interessante observar nessa matéria, que eles usam o marketing para consciência ambiental, isso faz com as pessoas comprem os produtos, para ajudar o meio ambiente, uma jogada muito boa que ajuda eles venderem mais e também a preservar o nosso mundo.
Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/ultimas/?Turma_da_Monica_escrita_por_todos#ID125240
Faculdades Spei- Água verde
Curso: Gestão Comercial - 2° período / noite
Disciplina: Marketing
A agência SartDreamaker foi a responsável pela criação do conceito e pelo posicionamento da nova marca Sentir Bem, que fará parte da rede supermercadista Walmart. Voltada para produtos que aliam o conceito de sustentabilidade ao consumo consciente, a nova marca pretende expressar conceitos de preservação da natureza.
Para isso, a agência criou um logo que utiliza tons em verde claro, para simbolizar a natureza, com uma tipologia manuscrita, que remete a um dinamismo e movimento. Além disso, todas as embalagens da marca Sentir Bem levarão o selo FFC, que indica que aquele pacote foi produzido com papel extraído de madeiras de florestas certificadas.
É interessante observar nessa matéria, que eles usam o marketing para consciência ambiental, isso faz com as pessoas comprem os produtos, para ajudar o meio ambiente, uma jogada muito boa que ajuda eles venderem mais e também a preservar o nosso mundo.
Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/ultimas/?Turma_da_Monica_escrita_por_todos#ID125240
Marketing de Relacionamento
Rosilene Bronholo
Disciplina: Marketing
Faculdade SPEI- 2009
Curso:Gestão Comercial-2º Período/Noite
Uma das mais comentadas e concentradas ramificações do marketing atual é o aspecto do relacionamento, ou em termos técnicos o chamado CRM – Customer Relationship Management, uma nova face dos negócios, um conjunto de oportunidades estratégicas, no qual o consumidor torna-se o centro de toda atenção da organização em tempo integral.
É através do marketing de relacionamento, que as organizações podem projetar e lançar ações voltadas aos clientes, buscando sempre que estes se tornem cada vez mais próximos de seus produtos e/ou serviços, de forma a utilizá-los e recomendá-los a inúmeras pessoas, pois indiretamente e imperceptivelmente, reconhecem o valor e o esforço a eles disponibilizado por aquela empresa, que a todo momento se preocupa com seu bem estar e atende prontamente suas solicitações.
Porém, sabemos que todo relacionamento requer um conhecimento, e aí é que mora o perigo. Cada vez mais, os consumidores estão perdendo sua privacidade, pois preenchem constantemente intermináveis formulários, onde as organizações buscam extrair ao máximo os dados pertinentes sobre aquela pessoa.
O relacionamento é uma forma presente no sistema de comercialização, pois faz parte do processo existente na venda, em suas três fases: pré-venda, venda e pós-venda, sendo nestes estágios que o trabalho começa. Com o conhecimento sobre os hábitos e costumes de seu cliente é, que você pode antever-se a qualquer ação, surpreendendo e fazendo-se presente em seu cotidiano. Com os dados em mãos, você poderá oferecer ou até mesmo realizar a manutenção de compra de seu cliente, pois você possui as informações, históricos de grande valia que tornam sua comercialização mais personalizada, mais próxima e informal.
Fonte: www.portaldomarketing.com.br, 26/07/2002 por Thiago Cabrino
Disciplina: Marketing
Faculdade SPEI- 2009
Curso:Gestão Comercial-2º Período/Noite
Uma das mais comentadas e concentradas ramificações do marketing atual é o aspecto do relacionamento, ou em termos técnicos o chamado CRM – Customer Relationship Management, uma nova face dos negócios, um conjunto de oportunidades estratégicas, no qual o consumidor torna-se o centro de toda atenção da organização em tempo integral.
É através do marketing de relacionamento, que as organizações podem projetar e lançar ações voltadas aos clientes, buscando sempre que estes se tornem cada vez mais próximos de seus produtos e/ou serviços, de forma a utilizá-los e recomendá-los a inúmeras pessoas, pois indiretamente e imperceptivelmente, reconhecem o valor e o esforço a eles disponibilizado por aquela empresa, que a todo momento se preocupa com seu bem estar e atende prontamente suas solicitações.
Porém, sabemos que todo relacionamento requer um conhecimento, e aí é que mora o perigo. Cada vez mais, os consumidores estão perdendo sua privacidade, pois preenchem constantemente intermináveis formulários, onde as organizações buscam extrair ao máximo os dados pertinentes sobre aquela pessoa.
O relacionamento é uma forma presente no sistema de comercialização, pois faz parte do processo existente na venda, em suas três fases: pré-venda, venda e pós-venda, sendo nestes estágios que o trabalho começa. Com o conhecimento sobre os hábitos e costumes de seu cliente é, que você pode antever-se a qualquer ação, surpreendendo e fazendo-se presente em seu cotidiano. Com os dados em mãos, você poderá oferecer ou até mesmo realizar a manutenção de compra de seu cliente, pois você possui as informações, históricos de grande valia que tornam sua comercialização mais personalizada, mais próxima e informal.
Fonte: www.portaldomarketing.com.br, 26/07/2002 por Thiago Cabrino
Sobre o Café COM Internet
ROSENILSON RODRIGUES COSTA
TURMA: 2º PERIODO
GESTÃO COMERCIAL
SPEI AGUA VERDE
Criado há nove anos, tem tido um crescente sucesso em eventos na área de marketing digital do Brasil, já reuniu mais de 30 mil pessoas em 128 edições.
Os temas abordados são sempre voltados à publicidade Online e campanhas de Links Patrocinados, Search Engine Marketing (SEM), E-commerce, E-mail Marketing e Comunicação integrada. Também apresenta pesquisas inéditas de mercado e casos de sucesso na internet.
Nesse primeiro de outubro terá mais uma edição do Café com Internet em Porto Alegre, onde terá como convidada a especialista em Soluções de Negócios do Google, Lauren Pachaly, que irá apresentar ao publico presente soluções de publicidade Online do Google Brasil.
Essas são as mais novas estratégias para se buscar maior rentabilidade com sites de e-commerce, por meio do uso de ferramentas de inteligência de mercado
Fonte: WWW.cafécominternet.com.br
WWW.wbibrasil.com.br
TURMA: 2º PERIODO
GESTÃO COMERCIAL
SPEI AGUA VERDE
Criado há nove anos, tem tido um crescente sucesso em eventos na área de marketing digital do Brasil, já reuniu mais de 30 mil pessoas em 128 edições.
Os temas abordados são sempre voltados à publicidade Online e campanhas de Links Patrocinados, Search Engine Marketing (SEM), E-commerce, E-mail Marketing e Comunicação integrada. Também apresenta pesquisas inéditas de mercado e casos de sucesso na internet.
Nesse primeiro de outubro terá mais uma edição do Café com Internet em Porto Alegre, onde terá como convidada a especialista em Soluções de Negócios do Google, Lauren Pachaly, que irá apresentar ao publico presente soluções de publicidade Online do Google Brasil.
Essas são as mais novas estratégias para se buscar maior rentabilidade com sites de e-commerce, por meio do uso de ferramentas de inteligência de mercado
Fonte: WWW.cafécominternet.com.br
WWW.wbibrasil.com.br
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